據(jù)《廣州日報(bào)》報(bào)道，目前企業(yè)請章子怡和成龍擔(dān)任兩年品牌代言人的勞務(wù)費(fèi)是1400萬元人民幣。稍微有理性的消費(fèi)者都清楚，無論企業(yè)請明星代言花多少錢，羊毛最后還是要出在羊身上，買單的最終還是消費(fèi)者。那么，請章子怡代言究竟多少

　　“章子怡不但在好萊塢是最具影響力的中國女演員，而且在國際影壇的影響力也不容忽視！”和章子怡關(guān)系非常良好的動(dòng)作電影《密捕首富》國內(nèi)制片人張先生對筆者表示：“企業(yè)請章子怡這樣的已經(jīng)成為國際級的明星為產(chǎn)品代言，按照與國際接軌的價(jià)格支付報(bào)酬很正常，沒有什么可以值得大驚小怪的！”　　

　　“我特別激動(dòng)，差點(diǎn)都哭了�！�2008年6月14日，章子怡在第十一屆上海國際電影節(jié)上獲得“華語電影杰出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”后，她在接受媒體采訪時(shí)表示：“我覺得它不是對某一部電影或電影成績的認(rèn)可，應(yīng)該是全方位的……”　　

　　企業(yè)請明星代言，看中的就是明星的影響力，那么像章子怡這樣的“國際級明星”的國際影響力究竟和企業(yè)為此所支付的報(bào)酬是否成正比呢？　　

　　“很遺憾，中國演員在美國幾乎沒有票房號召力。”2008中美電影節(jié)負(fù)責(zé)人之一沈群在接受媒體采訪時(shí)，他對記者問中國演員在美國到底有多少票房號召力時(shí)表示：“如果一定要找?guī)讉�(gè)出來，那會是成龍或者李連杰，章子怡和鞏俐都得靠邊站。東方面孔只是美國電影人創(chuàng)新的一個(gè)元素而已�！薄�

　　筆者從事品牌營銷服務(wù)已經(jīng)有很長時(shí)間的從業(yè)經(jīng)歷的，一般來說，企業(yè)投入在品牌推廣的費(fèi)用應(yīng)該是請代言人費(fèi)用的10倍至25倍才合理。通過大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，只有按照這個(gè)比例，請明星代言的效果才能夠在市場中體現(xiàn)出實(shí)際意義，否則的話，企業(yè)花的都是冤枉錢。也就是說，請章子怡代言的費(fèi)用是1400萬元，企業(yè)在兩年之內(nèi)投入的品牌推廣費(fèi)用至少應(yīng)該是1億4千萬到3億5千萬。　　

　　從這一組數(shù)據(jù)中大家不難看出，除了似圖從消費(fèi)者身上想賺取暴利的奢侈品企業(yè)肯花這么大的代價(jià)投入之外，真正把消費(fèi)者當(dāng)上帝的企業(yè)是決不會讓消費(fèi)者為此多支付一筆高昂營銷費(fèi)用的�！　�

　　看到這里大家就應(yīng)該明白一個(gè)基本的道理，請章子怡以及所謂的某些國際明星代言的產(chǎn)品，其實(shí)際生產(chǎn)成本非常低。消費(fèi)者在大牌明星擔(dān)任代言人的精美廣告引導(dǎo)下，消費(fèi)者來到了華麗的銷售賣場，在經(jīng)過特殊專業(yè)銷售培訓(xùn)人員的誘導(dǎo)下，消費(fèi)者為滿足虛榮心支付了45%，甚至65%的營銷費(fèi)用。

　　大家都知道房地產(chǎn)行業(yè)有暴利，不久前章子怡首度擔(dān)任三亞某房地產(chǎn)項(xiàng)目的代言人。面對到場的記者采訪，章子怡笑稱：“在這里會有我的房產(chǎn)，在這里買房的人都會成為我的鄰居。”　　

　　2008年7月8日，美國華納公司股東、以色列人艾維•尼沃高調(diào)宣布，他和章子怡已經(jīng)訂婚，明年將迎娶這位東方美人。已經(jīng)通過優(yōu)才計(jì)劃成為香港人的章子怡在接受采訪時(shí)也表示：“我的孩子會是美國人，但是我不會�！薄　�

　　大家是否相信一個(gè)香港人帶著一個(gè)美國公司大股東的以色列人和一個(gè)美國籍的孩子住在中國的三亞嗎？這回大家明白了吧，明星擔(dān)任代言人之后，必須幫著企業(yè)忽悠著。甚至有的時(shí)候就是純屬瞎忽悠�！　　　�

　　請章子怡擔(dān)任形像代言人最合適的要算是梅賽德斯-奔馳公司�！　�

　　今年奔馳公司推出了一款奔馳SLK車型的跑車。章子怡擔(dān)任形像代言人的廣告拍的很香艷，廣告似乎在暗示消費(fèi)者：買這種車就能擁有像章子怡那樣的美女！于是，這款車的銷量出奇的好�！　�

　　國內(nèi)企業(yè)家一定要注意，不是因?yàn)檎埩恕皣�際級明星”章子怡代言，你的品牌就一夜之間也搖身一變成為國際品牌了。更不能因此讓消費(fèi)者支付一筆冤枉錢�！　�

　　9月9日，在美國上市的僑興移動(dòng)(NASDAQ:QXM)請章子怡擔(dān)任了高端VEVA品牌中國代言人。筆者注意到，僑興移動(dòng)在公布的2008年第二季度業(yè)績報(bào)告顯示：僑興移動(dòng)第二季度營收同比下降54.5%；運(yùn)營利潤同比降低67.0%。從銷量上看，僑興移動(dòng)在第二季度手機(jī)銷量約為56.6萬部，去年同期是105.5萬部，同比下滑46.4%，比上一季度下滑33.1%�！　�

　　“我們很高興能夠邀請章子怡擔(dān)任我們VEVA品牌手機(jī)的中國代言人。我們相信，這將極大地提升我們的品牌形象，讓VEVA成為中國手機(jī)市場最棒的豪華品牌�！蔽覀儚膬S興移動(dòng)董事長吳志洋就此的表態(tài)上不難看出，這款手機(jī)也是想通過章子怡體現(xiàn)豪華，而豪華的背后是需要消費(fèi)者為此支付高端的價(jià)格�！　�

　　《密捕首富》的制片人并不認(rèn)同筆者的觀點(diǎn)，張先生表示：“章子怡的價(jià)格本身就體現(xiàn)著她的市場價(jià)值；我們之所以花這么大的代價(jià)想請章子怡領(lǐng)銜主演，也正是因?yàn)榭粗姓伦逾�在《尖峰時(shí)刻2》中所體現(xiàn)的票房價(jià)值�！薄　�

　　筆者對章子怡本人沒有任何成見，今年29歲的章子怡不一定是中國演技最好的女演員，可一定是70后里最努力和最具發(fā)展?jié)摿Φ呐�演員。國內(nèi)企業(yè)想通過請具有號召力的明星在品牌營銷中達(dá)到事倍功半的效果，想法本身并沒有錯(cuò)，但是，一定應(yīng)該不是最貴的章子怡，更不應(yīng)該是全球正在努力應(yīng)對金融危機(jī)的寒動(dòng)季節(jié)。